产品生命周期四个阶段 产品生命周期四个阶段的营销策略

产品生命周期四个阶段

产品生命周期四个阶段：导入期、成长期、成熟期、衰退期。产品生命周期又被称为“商品生命周期”，每个产品的生命周期都不同，主要是由消费者的消费方式、消费水平、消费结构和消费心理的变化所决定的。

产品生命周期四个阶段 产品生命周期四个阶段的营销策略

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产品生命周期

菖蒲生命周期又被称为“商品生命周期”，是指产品从准备进入市场开始到被淘汰退出市场为止的全部运动过程，是由需求与技术的生产周期所决定。产品生命周期分为导入(进入)期、成长期、成熟期(饱和期)、衰退(衰落)期四个阶段，每个产品的生命周期不同，消费者的需要变化或者一些市场因素都会改变商品的生命周期。

1、进入期

新产品投入市场，便进入投入期。这时产品的销售量很低，需要大量的促销费用，因此不能大批量生产，需要将产品进一步完善。

2、成长期

这时顾客对产品已经熟悉，大量的新顾客开始购买，市场逐步扩大。这时可以将产品大批量生产，产品会达到生命周期利润的点。

3、饱和期

市场需求趋向饱和，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了成熟期。

4、衰退期

有新的产品替代原来的产品，顾客的消费习惯发生改变，转向了其他产品，从而使原来产品的销售额和利润额迅速下降。于是，产品又进入了衰退期。

产品的生命周期一般有四个阶段： 孕育期、成长期、成熟期和衰退期 ；而这四个阶段所表现出来的产品生命力是不同的，那么就需要有针对性的了解当前产品所处的阶段。

孕育期：行业对用户的需求普遍未够了解，所以需要花精力 挖掘真正的用户需求，侧重市场调研，用户分析 ；

【目标是用户需求，方法是市场调研】

成长期：行业对用户的需求有了基本的探索和了解，大家都在同一个跑道的时候就是要 比增长速度，侧重用户分析，竞品分析，产品规划中功能迭代 ；

【目标是增长速度，快速迭代，方法是用户分析】

成熟期：行业竞争充分竞争，大公司会 追求财务指标 ，小公司要么选择与大公司较量，要么选择新产品形态。这个时期 侧重竞品分析，商业分析 ；

【目标是财务指标，方法是商业变现】

衰退期：个人观察衰退期的策略要么是按 长尾掘金 ，要么就是有选择的 更换赛道；

【目标是长尾掘金，方法是区别对待】

导入，成长，成熟，衰退

市场营销学定义的产品生命周期为：导入、成长、成熟、衰退。这个已经不能概括产品生命周期的全过程。就像人的生命周期也不会是从出生着地到亡的过程。这个四个阶段定义为：产品市场生命周期。

近现代很多的企业觉得上述两种生命周期并不能完全的概括产品生命周期。在基于产品管理概念的基础上把产品生命周期概括为：产品战略、产品市场、产品需求、产品规划、产品开发、产品上市、产品市场生命周期管理7个部分。

扩展资料

任何一种商品进入市场，经过普遍推广，销量逐渐增加。由于消费者的需求变化和市场竞争的加剧，直到最终被新的商品所代替，都有一个过程。这个过程如同生物的生命一样，有其诞生、成长、成熟和衰亡的阶段。

商品生命周期就是指商品在市场中有效的营销时间，或称之为商品经济生命，即商品进入市场后，有它的成长、成熟和衰退的过程。如果以时间为横座标，以经济效益（利润）为纵座标，则商品生命周期一般呈侧S形曲线。

参考资料来源:

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产品生命周期四个阶段是什么？

产品生命周期（product life cycle），亦称“商品生命周期”。是指产品从准备进入市场开始到被淘汰退出市场为止的全部运动过程，是由需求与技术的生产周期所决定。那么产品生命周期四个阶段是什么？

1、 导入期：经营风险，主要是因为不确定能不能在产业中存活下来，产品是否能被消费者接受等。

2、 成长期：经营风险有所下降，主要是因为经过导入期后，产品的不确定性下降了，主要风险与产品市场份额以及该份额是否能保持到成熟期的到来有关。

3、 成熟期：经营风险进一步降低，主要风险与能保持多久的高市场份额和提供大量正流有关。

4、 衰退期：主要风险是什么时间产品将完全退出市场。

关于产品生命周期四个阶段是什么的内容就介绍到这了。

一般来说，任何的互联网产品都是由4个周期组成的，如果放在坐标轴里，会呈现“S”曲线，我们不仅需要了解这四个周期是什么，也要了解在各个生命周期里我们都需要做一些什么事情。

我们需要从宏观的角度看待问题，看待产品的生命周期，而不能让思考局限于某个具体的模块，不然的话其实只是只见树木，不见树林。

接下来我们简单讲一下产品的四个生命周期。

种子期：产品刚刚上线，还有很多不足或bug，这个时候要解决的问题应该是不断优化产品，或者验证产品的可行性，看产品是否真的能满足用户的某个需求，产品是否和市场相匹配。其次就是找到产品的种子用户，让种子用户不断使用产品并且给出产品的改进意见。

成长期：这个时期已经验证了产品和需求的契合点了，可以开始进行小范围的推广，往往这个会采用很多策略，在种子用户的基础上实现爆发式增长。在爆发期的时候一定是围绕着核心功能进行不断强化，而非核心功能一定是需要不断淡化的。成长期需要大量引入用户，最简单的方法就是买流量，找渠道合作，给补贴，这个时期是建立用户非常重要的时期，所以需要非常注意。

成熟期：在这个时期，产品已经有一定的用户量了，不需要再让产品进行爆发式的增长，要有意控制增长的速度，因为这个时期我们要做的应该把尽量提高留存，让之前的老用户可能多的使用我们的产品，提高他们的活跃度。

衰退期：这个时期是产品走下坡路的时期，用的人少了，活跃度也很低，基本上出现这种情况的都是被新兴的产品或行业所击溃，不再满足消费者的需求，我们能做的就是尽量维持，不需要做什么大动作，在合适的时机退出市场就可以了。

说完产品的这几个周期后，你应该也有足够的了解了，我们需要在正确的时间里做正确的事情，不同的产品生命周期，我们的目标和工作重点其实是不同的。

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